Kapitel 3: Website-Architektur und Suchmaschinen-Erfolgsfaktoren

Crawl

Suchmaschinen sollen die Seite leicht und einfach crawlen können.

Mobile

Optimieren Sie Ihre Webseite für Smartphones und Tablets

Kopien

Nutzen Sie kanonische Seite und Weiterleitungen.

Speed

Ihre Seite sollte sich auf allen Geräten schnell laden und aufbauen.

HTTPS

Stellen Sie Ihren Usern eine sichere Verbindung zur Verfügung

URLs

Nutzen Sie auch in Ihren URLs Keywords.

Die nachfolgende bedeutende Gruppe von On-Page-Faktoren bezieht sich auf die Architektur Ihrer Website. Sie hat einen erheblichen Einfluss auf die Effektivität Ihrer Suchmaschinenoptimierung und die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Online-Präsenz.

Eine durchdachte Architektur erleichtert es den Nutzern und Suchmaschinen, auf Ihre Inhalte zuzugreifen und sie zu navigieren. Bei der Entwicklung oder Überprüfung Ihrer Website sollten Sie daher folgende architektonische Faktoren in Betracht ziehen.

Crawlbarkeit

Die Web-Crawling-Software, die von Suchmaschinen wie Google und Bing verwendet wird, durchforstet die Seiten Ihrer Website und erstellt eine durchsuchbare Index-Kopie. Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage stellt, wird der Index nach relevanten Seiten durchsucht und bewertet. Sollte Ihre Website nicht gecrawlt werden können, bleibt sie unberücksichtigt und somit unsichtbar in den Suchergebnissen.

Obwohl die meisten Websites keine ernsthaften Probleme mit dem Crawling aufweisen, gibt es bestimmte Faktoren, die den Prozess erleichtern oder behindern können. Unsachgemäße interne Verlinkung, langsame Seitenladegeschwindigkeiten, URL-Fehler, Benutzerzugriffsaufforderungen, das Blockieren von Suchmaschinen mit dem noindex-Wert sowie das Anzeigen von Webcrawlern, die sich von dem unterscheiden, was Nutzern angezeigt wird, können unbeabsichtigt verhindern, dass Ihre Website in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Profi Tipp: Eine effektive Informationsarchitektur und eine entsprechende Navigationseinrichtung führen tatsächlich zu einem präziseren Suchergebnis der Websuche und der Website-Suche.

In Anbetracht dessen, dass der Googlebot nun Chrome 74 unterstützt, eröffnet sich die Möglichkeit, eine größere Anzahl von JavaScript-Apps von Google crawlen zu lassen. Trotz dieser Fortschritte in Bezug auf die Crawlbarkeit, empfiehlt es sich nach wie vor, sich weitestgehend an reines HTML als zentralen Code für die Website zu halten, insbesondere bei der Navigation, um den Crawlern die Möglichkeit zu geben, sämtliche Seiten aufzufinden.

Gleichwohl lassen sich auch Maßnahmen ergreifen, um das sogenannte "Crawling-Budget" - sprich die Menge an Ressourcen, die eine Suchmaschine aufwendet, um eine Website zu crawlen - optimal auszuschöpfen. So können beispielsweise die Verwendung von Robots.txt - Anweisungen, welche die Crawling-Funktionen der Suchmaschine auf bestimmte URL-Parameter beschränken, sowie die Überprüfung der Funktionsfähigkeit sämtlicher Links dazu beitragen, die Effizienz des Crawlings zu erhöhen. Darüber hinaus können eine saubere und stets aktualisierte HTML- und XML-Sitemap Suchmaschinen dabei unterstützen, die eigene Website effektiver zu crawlen.

Mobile Version

Eine mobilfreundliche Website zeichnet sich nicht bloß durch ihre Anzeigefähigkeit auf Smartphones und Tablets aus, sondern vielmehr durch ihre Nutzerfreundlichkeit für jene Menschen, welche derlei technische Gerätschaften ihr Eigen nennen. Letztere sollten ebenso problemlos auf sämtliche Inhalte zugreifen können, wie dies Desktop-Benutzern möglich ist.

Der Vergleich einer schlechten und einer guten responsiven SEO Seite

Ihre Website sollte sich an das Gerät anpassen, auf dem sie angezeigt wird. Quelle: Google.

Die überwiegende Mehrheit der Suchanfragen geht mittlerweile von mobilen Endgeräten aus, weshalb Suchmaschinen ihre Indexierungsverfahren entsprechend angepasst haben. Seit März 2018 nutzt Google die sogenannte Mobile-First-Indexierung als primäre Suchmaschinenindexierung, welche die mobile Version einer Website in den Fokus rückt.

Viele Content-Management-Systeme unterstützen inzwischen mobile Versionen von Websites, doch allein das Vorhandensein einer solchen reicht keineswegs aus: Es gilt, gängige Fehler zu vermeiden, wie etwa fehlerhafte Weiterleitungen, schleppende Ladezeiten, unangemessene Schriftgrößen, zu eng aneinander platzierte Touch-Elemente sowie störende Interstitials, welche Nutzer davon abhalten, auf die eigentlichen Inhalte zuzugreifen. Diese Aspekte fließen maßgeblich in das Nutzererlebnis ein, welches für die Mobilität einer Website unabdingbar ist.

Darüber hinaus bieten einige Publisher auch mobile Apps an, welche sich mittels App-Indexierung und -Verlinkung so optimieren lassen, dass Nutzer auf Ihr Suchergebnis klicken und den Inhalt in der App einsehen können. Des Weiteren besteht die Möglichkeit, die Accelerated Mobile Pages (AMP) von Google zu nutzen, um die Inhalte einer Website schneller an mobile Nutzer zu übermitteln.

Seiten Dublikate

Im Zuge eines Insights-Vortrags auf der SMX Advanced wies Patrick Stox, SEO-Spezialist bei IBM, auf das weitverbreitete Vorhandensein von Duplikaten hin und betonte die Bedeutung einer korrekten Kanonisierung. Das Vorhandensein von identischen Inhalten kann es Suchmaschinen erschweren, die relevanteste Seite für eine Suchanfrage zu bestimmen. Es kann auch zu einer Fragmentierung von Links führen, die als Indikatoren für Vertrauen und Autorität dienen. Diese Verwässerung kann zu einem ungenauen Bild der tatsächlichen Relevanz und Wertigkeit einer Seite führen.

Stox erklärte weiter, dass Suchalgorithmen versuchen, Menschen zu helfen, indem sie ähnliche Seiten zusammenfassen und alle Signale auf eine einzige Seite konsolidieren. Dies mag beruhigend sein, jedoch sollte die Verwendung von Kanonisierungsmethoden wie Canonical-Tags, Weiterleitungen und effektiven Paginierungsstrategien in Betracht gezogen werden, um ein höheres Maß an Kontrolle zu gewährleisten und eine optimale Nutzererfahrung zu bieten. Besonders dann, wenn der Erfolg einer Marke oder eines Kunden von der Optimierung für die Suche abhängt.

Geschwindigkeit

Die Optimierung der Website-Geschwindigkeit wird "nie zu einem endgültigen Punkt führen, an dem Sie nur eine Punktzahl haben, für die Sie optimieren und damit fertig sind".

Es ist wichtig, dass Ihre Website unabhängig von der verwendeten Plattform schnell geladen wird. Da die Geschwindigkeit ein Ranking-Faktor für Google ist, haben schnelle Websites einen Vorteil in Bezug auf SEO, sofern alle anderen Faktoren gleich sind.

Kurz nach der umfassenden Einführung der Mobile-First-Indexierung durch Google im Jahr 2018 wurde das "Speed-Update" für die mobile Suche gestartet.

Die Geschwindigkeit einer Website ist wie viele andere SEO-Faktoren eng mit der Benutzererfahrung verbunden. Eine schnelle Website kann dazu beitragen, Besucher länger auf Ihrer Seite zu halten und somit Ihre Interaktions- und Conversion-Raten zu verbessern. Nutzen Sie hilfreiche Tools wie Google's PageSpeed Insights, um Bereiche Ihrer Website zu identifizieren, die optimiert werden müssen.

HTTPS

Google hat vehement darauf gedrängt, dass Webseiten auf HTTPS-Server migrieren, um den Nutzern mehr Sicherheit zu gewährleisten. Es hat diesen Umstand auf verschiedene Weise vorangetrieben, einschließlich der Erhöhung des Rankings.

Im Jahr 2014 begann Google, einen leichten Boost im Ranking für Websites zu gewähren, die das sichere HTTPS / SSL-Protokoll verwenden. Im Juli 2018 begann der Chrome-Browser damit, Seiten ohne HTTPS als unsicher zu kennzeichnen, wodurch das Vorhandensein von HTTPS ein wesentlicher Bestandteil der Nutzererfahrung auf Ihrer Webseite geworden ist.

Ein sicherer Server ist auch für SEO wichtig

Einige Browser, wie z. B. Chrome (siehe oben), zeigen eine Warnung an, wenn Benutzer Nicht-HTTPS-Websites besuchen.

Einige Webbrowser, wie etwa Chrome (wie oben gezeigt), geben Warnungen aus, wenn Nutzer Webseiten ohne HTTPS besuchen. "Normalerweise indexiert Google HTTPS vor HTTP", erklärte Patrick Stox während seines Vortrags auf der SMX Advanced. "Wenn Sie beide Versionen haben und keine kanonische Version angegeben haben, wird in der Regel HTTPS bevorzugt, sofern möglich."

"Die Verwendung von HTTPS ist vor allem ein Problem der Benutzerfreundlichkeit", fügte Detlef Johnson hinzu. "Dieses Problem mit der Benutzererfahrung ist jedoch von großer Bedeutung, da Personen, die möglicherweise E-Commerce mit Ihrer Website betreiben möchten, durch Sicherheitswarnungen abgeschreckt werden können und dadurch möglicherweise den Verkauf verlieren."

URLs

Wenngleich es kein wesentlicher Ranking-Faktor ist, ist es dennoch empfehlenswert, in den URLs Ihrer Webseiten beschreibende Wörter zu verwenden, um sowohl den Suchmaschinen als auch den Nutzern eine einfache Navigation zu ermöglichen.

Da Ihre URLs auf den Seiten der Suchergebnisse angezeigt werden, kann eine klar strukturierte URL den Suchenden eine bessere Vorstellung davon geben, was sich am Ende des Links verbirgt.

Folgende Tipps können Ihnen dabei helfen, eine übersichtliche URL-Struktur zu entwickeln, die sowohl von Menschen als auch von Suchmaschinen gut verstanden werden kann.

✅Tun ✅

Fügen Sie Keywords in Ihre URL ein. Verwenden Sie Bindestriche, um Wörter zu trennen (wie im obigen Beispiel).

Benennen Sie Ihre Seiten mit Wörtern, die Ihren Inhalt beschreiben.

Verwenden Sie Verzeichnisse, um Ihre Seiten zu organisieren. Verzeichnisse können sowohl Ihren Inhalt als auch die Struktur Ihrer Website beschreiben.

❌ Vermeiden??? ❌

Füllen Sie Keywords nicht mehrmals in Ihre URL. Denken Sie daran, dass eine Domain-Übereinstimmung für eine bestimmte Suchanfrage nicht garantiert, dass Sie oben in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Verwenden Sie keine unverständlichen Zeichenfolgen und Zahlen in Ihren Seitenadressen.

Vermeiden Sie bei Evergreen-Inhalten die Angabe eines Datums in Ihrer URL.

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