SEO Guide - Was ist SEO?

SEO erklärt:

Das Kürzel "SEO" repräsentiert den Begriff der "Suchmaschinenoptimierung". In seiner grundlegenden Bedeutung versteht sich SEO als Prozess, der darauf abzielt, Ihre Webseite zu verbessern, um deren Sichtbarkeit auf Google, Microsoft Bing und anderen Suchmaschinen zu erhöhen. Ziel ist es, die Auffindbarkeit Ihrer Produkte, Dienstleistungen oder Informationen zu einem spezifischen Fachgebiet zu steigern, in dem Sie fundiertes Expertenwissen oder langjährige Erfahrung vorweisen können. Je höher das Niveau der Sichtbarkeit Ihrer Webseiten in den Suchergebnissen, desto wahrscheinlicher wird es, dass diese angeklickt und aufgesucht werden. Das letztendliche Ziel der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, Besucher auf Ihre Webseite zu locken, die als Kunden, Klienten oder als regelmäßig zurückkehrende Zielgruppe gewonnen werden können.

Im Rahmen dieses Leitfadens wird Ihnen Folgendes dargelegt:

SEO SEM PPC

Die Unterscheidung zwischen SEO, SEM und PPC

EM und PPC sind zwei weitverbreitete Termini, die im Zusammenhang mit dem Online-Marketing oft erwähnt werden. Lassen Sie uns diese Themen etwas näher betrachten:

SEO vs. SEM

SEM ist die Abkürzung für Suchmaschinenmarketing, auch bekannt als Suchmaschinenmarketing. Es handelt sich hierbei um eine Form des digitalen Marketings, die eine Kombination aus SEO- und PPC-Aktivitäten darstellt, die darauf abzielen, den Traffic über organische und bezahlte Suche zu erhöhen.

Kurz gesagt, ist Suchmaschinenmarketing der Prozess, bei dem Verkehr und Sichtbarkeit durch bezahlte und unbezahlte Bemühungen von Suchmaschinen gewonnen werden.

Wie unterscheidet sich nun SEO von SEM?
Technisch gesehen unterscheiden sie sich nicht, da SEO nur ein Teil von SEM ist. SEO dient zur Generierung von organischem Traffic von Suchmaschinen, während SEM sowohl organisches als auch bezahltes Traffic generiert.

Es gibt jedoch eine gewisse Verwirrung, da SEM heute von vielen Menschen synonym mit PPC (wie im nächsten Abschnitt erläutert) verwendet wird. Dies mag dazu führen, dass die Bedeutung von SEO unterschätzt wird. Es ist jedoch wichtig zu betonen, dass SEO ebenso ein Teil des Marketings ist wie PPC.

Um SEO und SEM zu verstehen, kann man sich am besten ein Bild von einer Münze machen. SEM stellt hierbei die Münze dar, wobei SEO eine Seite und PPC die andere Seite dieser Münze repräsentieren.

SEO vs. PPC?

PPC ist die Abkürzung für Pay-per-Click - eine Form des digitalen Marketings, bei der Werbetreibende jedes Mal zur Kasse gebeten werden, wenn ein Nutzer eine ihrer Anzeigen anklickt. Im Wesentlichen bieten Werbetreibende auf bestimmte Keywords oder Phrasen, damit ihre Anzeigen in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen. Sobald ein Nutzer nach einem dieser Keywords oder Phrasen sucht, wird die Anzeige des Werbetreibenden unter den Top-Ergebnissen angezeigt.

Wenn wir das Suchmaschinenmarketing als eine Münze betrachten, dann sind SEO und PPC zwei Seiten derselben Medaille - SEO ist die unbezahlte Seite, während PPC die bezahlte Seite ist.

Es ist wichtig zu betonen, dass man es niemals als "SEO vs. PPC" betrachten sollte (d.h. welches besser ist), da sie komplementäre Kanäle darstellen. Es ist keine Frage des Entweder-Oder, sondern beides ist zu wählen, sofern es das Budget zulässt.

In der Branche werden die Begriffe SEM und PPC häufig synonym verwendet. Allerdings ist dies auf Search Engine Land nicht der Fall, wo der Begriff SEM sowohl auf SEO (organische Suche) als auch auf PPC (bezahlte Suche) Bezug nimmt.

Bedeutung SEO

Warum ist SEO wichtig?

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist zweifellos ein bedeutender Marketingkanal. In der Tat generiert die organische Suche rund 53 % des gesamten Website-Traffics, was ihre herausragende Stellung unterstreicht. Kein Wunder also, dass die globale SEO-Branche bis zum Jahr 2028 prognostizierte 122,11 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Für Marken, Unternehmen und Organisationen jeder Größe führt SEO zu greifbaren Geschäftsergebnissen.

Es ist unverkennbar, dass Suchanfragen ein integraler Bestandteil unseres täglichen Lebens geworden sind, wenn es darum geht, irgendwohin zu gehen, Informationen zu finden, zu recherchieren oder ein Produkt/eine Dienstleistung zu kaufen. Es ist wichtig zu betonen, dass die Suche oft die primäre Traffic-Quelle für Websites darstellt. Demzufolge ist es unumgänglich, auf jeder Plattform, auf der Ihre Zielgruppe nach Ihrer Marke oder Ihrem Unternehmen sucht, eine "suchmaschinenfreundliche" Präsenz zu haben.

Eine verbesserte Sichtbarkeit und höhere Platzierung in den Suchergebnissen im Vergleich zu Ihren Konkurrenten kann sich positiv auf Ihr Endergebnis auswirken.

Es ist auch zu beachten, dass die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) äußerst wettbewerbsintensiv sind und mit Suchfunktionen (und PPC-Anzeigen) gefüllt sind, zu denen Knowledge Panels, ausgewählte Snippets, Landkarten, Bilder, Videos, Top-Storys (News), "Leute fragen auch"und Karussells gehören.

Ein weiterer wichtiger Aspekt von SEO ist seine Nachhaltigkeit. Im Gegensatz zu anderen Marketingkanälen endet eine gute SEO-Arbeit nicht, wenn eine bezahlte Kampagne abläuft. Social-Media-Traffic ist höchst unzuverlässig und stellt bestenfalls nur noch einen Bruchteil des ursprünglichen Traffics dar.

SEO bildet die Grundlage für ein ganzheitliches Marketing, bei dem jeder Aspekt Ihres Unternehmens von Bedeutung ist. Sobald Sie die Bedürfnisse Ihrer Benutzer erkannt haben, können Sie diese Erkenntnisse in Ihre Kampagnen (bezahlt und organisch), den Inhalt Ihrer Website und Ihre Social-Media-Eigenschaften einbeziehen.

SEO treibt den Traffic an, den Sie benötigen, um wichtige Geschäftsziele wie Conversions, Besuche und Verkäufe zu erreichen. Eine gut platzierte Website wird im Allgemeinen als autoritär oder vertrauenswürdig angesehen, was Schlüsselelemente sind, die Google mit besseren Rankings belohnen möchte. SEO ist somit ein Kanal, der nicht nur Traffic generiert, sondern auch Vertrauen schafft.

Arten SEO

Arten von SEO

Es existieren drei essenzielle Varianten von SEO:

Das technische SEO, das sich auf die Optimierung der technischen Aspekte einer Website fokussiert.
On-Site-SEO das die Inhalte einer Website für sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen optimiert.
Das Off-Site-SEO, das die Schaffung von Markenwerten, wie zum Beispiel Personen, Marken, Werten, Visionen, Slogans, Schlagworten und Farben, sowie die Ausführung von Aktionen, die letztendlich die Bekanntheit und Reputation einer Marke verbessern (beispielsweise durch Vorstellung des Fachwissens, Autorität und Vertrauenswürdigkeit) und Nachfragegenerierung betreffen.

In Bezug auf die Kontrolle über Inhalte und technische Optimierungen behalten Sie stets volle Kontrolle. Jedoch gilt das nicht immer für Off-Site-Aktivitäten, wie etwa das Steuern von Links von anderen Websites oder das Verlassen auf Plattformen, auf die man keinen Einfluss hat, die möglicherweise heruntergefahren werden oder Änderungen durchführen. Trotz alledem bleiben solche Aktivitäten ein wichtiger Bestandteil der SEO-Dreifaltigkeit des Erfolgs.

SEO kann als eine Sportmannschaft betrachtet werden, welche eine starke Offensive sowie Defensive benötigt, um erfolgreich zu sein, und darüber hinaus benötigt sie Fans – oder auch ein Publikum. Die technische Optimierung kann als die Verteidigung, die Inhaltoptimierung als die Offensive und die Off-Site-Optimierung als Möglichkeiten, um eine treue Fangemeinde zu gewinnen, zu binden und zu halten, angesehen werden.

Technische Optimierung

Die Optimierung der technischen Elemente einer Website stellt einen grundlegenden Erfolgsfaktor im Bereich des SEO dar.

Es beginnt mit der Architektur, die es den Suchmaschinen ermöglicht, eine Website zu crawlen und zu indizieren. Wie der renommierte Google Trendanalyst Gary Illyes einmal in einem Reddit-AMA treffend formulierte: "MACH DIESE VERDAMMTE WEBSITE CRAWLBAR", so gilt es den Suchmaschinen den Zugang zu sämtlichen Inhalten auf den Seiten zu erleichtern, wie beispielsweise Texte, Bilder und Videos. Hierbei sind Aspekte wie die URL-Struktur, Navigation sowie interne Verlinkungen von herausragender Bedeutung.

Erfahrungswerte bilden ein weiteres kritisches Element in der technischen Optimierung. Eine schnelle Ladezeit der Seiten sowie eine ausgezeichnete Benutzererfahrung stellen von großer Wichtigkeit dar, da Suchmaschinen hierauf besonders achten. Faktoren wie Core Web Vitals, Mobilfreundlichkeit, Benutzerfreundlichkeit, HTTPS und Vermeidung von aufdringlichen Interstitials nehmen hierbei im technischen SEO einen signifikanten Stellenwert ein.

Auch strukturierte Daten, auch bekannt als Schema, stellen einen bedeutenden Bereich der technischen Optimierung dar. Die Integration dieses Codes auf einer Website kann den Suchmaschinen helfen, die Inhalte besser zu verstehen und das Erscheinungsbild in den Suchergebnissen zu verbessern.

Zudem spielen Webhosting-Dienste, CMS (Content-Management-System) sowie die Website-Sicherheit eine erhebliche Rolle im SEO-Kontext.

Content-Optimierung

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung ist es von entscheidender Bedeutung, dass Ihre Inhalte für zwei Hauptzielgruppen optimiert werden: menschliche Benutzer und Suchmaschinen. Dies erfordert eine Optimierung des Inhalts, den Ihre Zielgruppe sehen wird (d. h. was tatsächlich auf der Seite steht), sowie des Codes, den Suchmaschinen auslesen werden.

Das ultimative Ziel besteht darin, nützliche und hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, die die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe ansprechen. Hierbei helfen die Erfassung relevanter Daten sowie die Anleitung durch Google.

Für die Optimierung des Inhalts für das menschliche Publikum empfiehlt es sich Folgendes sicherzustellen:

Der Inhalt behandelt relevante Themen, bei denen Sie Erfahrung oder Fachwissen haben.
Der Inhalt enthält Keywords, die Benutzer verwenden würden, um den Inhalt zu finden.
Der Inhalt ist einzigartig oder originell.
Der Inhalt ist gut geschrieben und frei von Grammatik- und Rechtschreibfehlern.
Der Inhalt ist auf dem neuesten Stand und enthält genaue Informationen.
Der Inhalt enthält Multimedia-Elemente wie Bilder und Videos.
Der Inhalt ist besser als die Suchergebnisse Ihrer Mitbewerber (SERP-Konkurrenten).
Der Inhalt ist leicht lesbar und strukturiert, um es den Benutzern leicht zu machen, die Informationen zu verstehen, die Sie teilen (z. B. durch Zwischenüberschriften, Absatzlänge, Fett-/Kursivschrift, geordnete/ungeordnete Listen, Leseniveau usw.).

Bei der Optimierung von Inhalten für Suchmaschinen sind einige wichtige Elemente zu beachten, wie beispielsweise:

Titel-Tags
Meta-Beschreibungen
Header-Tags (H1-H6)
Alt-Texte für Bilder

Offsite-Optimierung

Es gibt diverse Tätigkeiten, die nicht unbedingt dem engeren Sinne nach "SEO" zuzuordnen sind, dennoch aber mit dem Erfolg der SEO-Kampagne in Einklang stehen und in indirekter Weise zum Gelingen des Unterfangens beitragen können.

Als Aktivität, die vor allem mit Off-Site-SEO assoziiert wird, gilt das Linkbuilding, das den Prozess des Erwerbs von Backlinks auf eine Webseite bezeichnet. Es kann erhebliche Vorteile (z. B. Rankings, Traffic) erbringen, wenn eine Vielzahl an Backlinks von relevanten, autoritären und glaubwürdigen Webseiten auf die eigene Webseite verweist. Die Qualität der Backlinks geht dabei über die Quantität hinaus - das Ziel besteht in einer großen Menge qualitativ hochwertiger Backlinks.

Doch wie erlangt man diese Backlinks? Es existiert eine Vielzahl von Website-Promotion-Methoden, die sich synergetisch mit den Bemühungen im Bereich SEO ergänzen. Dazu zählen unter anderem:

Aufbau und Marketing der eigenen Marke: Techniken, die darauf abzielen, den Bekanntheitsgrad und die Reputation zu steigern.
Public Relations: PR-Techniken, die darauf ausgerichtet sind, redaktionell vergebene Backlinks zu erhalten.
Content Marketing: Zu den populärsten Formen gehören das Erstellen von Videos, E-Books, Forschungsstudien, Podcasts (oder das Auftreten in anderen Podcasts) sowie Gastbeiträge (oder Gastblogging).
Marketing und Optimierung in den sozialen Medien: Beanspruchung des Markennamens auf allen relevanten Plattformen, vollständige Optimierung und Teilen von relevantem Inhalt.
Management von Verzeichniseinträgen: Beanspruchung, Überprüfung und Optimierung der Informationen auf allen Plattformen, auf denen Suchende Informationen über das eigene Unternehmen oder die eigene Webseite finden können (z. B. Verzeichnisse, Bewertungsseiten, Wikis).
Bewertungen und Rezensionen: Erwerb, Überwachung und Reaktion auf diese.

Bei Off-Site-Aktivitäten geht es grundsätzlich um Maßnahmen, die sich nicht direkt auf die technische Seite des Rankings auswirken.

Nichtsdestotrotz spielt alles, was die eigene Marke tut, eine Rolle. Die eigene Marke sollte überall dort präsent sein, wo nach ihr gesucht wird. Aus diesem Grund haben manche Personen versucht, den Begriff "Suchmaschinenoptimierung" in "Search Experience Optimization" oder "Search Everywhere Optimization" umzubenennen.

SEO Spezialisierungen

Die Suchmaschinenoptimierung kennt auch einige Spezialgebiete, die sich in ihrer Art und Weise vom herkömmlichen SEO unterscheiden, zusätzliche taktische Vorgehensweisen erfordern und unterschiedliche Herausforderungen darstellen.

Folgende fünf SEO-Spezialisierungen lassen sich unterscheiden:

E-Commerce-SEO: In diesem Bereich geht es um die Optimierung von Kategorieseiten, Produktseiten, Facettennavigation, internen Verlinkungsstrukturen, Produktbildern, Produktbewertungen, Schema und weiteren SEO-Elementen.
Enterprise SEO: Hier geht es um die Suchmaschinenoptimierung im großen Maßstab. In der Regel handelt es sich um Websites mit einer Größe von 1 Million oder mehr Seiten oder um Unternehmen, die einen Umsatz von Millionen oder sogar Milliarden pro Jahr erwirtschaften. Aufgrund der Größe des Unternehmens gestaltet sich die Implementierung von SEO-Änderungen oft als komplex und langwierig, da sie mehrere Stakeholder einbezieht.
International SEO: Diese Spezialisierung beschäftigt sich mit der globalen Suchmaschinenoptimierung für internationale Unternehmen. Dabei geht es um die Optimierung von Websites für multiregionale oder mehrsprachige Zielgruppen und um die Optimierung für Suchmaschinen wie Baidu oder Naver.
Lokales SEO: Ziel dieser Spezialisierung ist es, die Sichtbarkeit von Websites in lokalen organischen Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen. Hierbei spielen Bewertungen und Brancheneinträge eine wichtige Rolle.
News SEO: Geschwindigkeit ist bei dieser Spezialisierung von höchster Bedeutung, insbesondere um schnellstmöglich im Google-Index aufgenommen zu werden und an Orten wie Google Discover, Googles Top Stories und Google News zu erscheinen. Es gilt dabei die Best Practices für Paywalls, Abschnittsseiten, nachrichtenspezifische strukturierte Daten und mehr zu verstehen.

Wie funktioniert SEO

Wie funktioniert SEO?

Betrachten wir die Thematik der Suchmaschinenoptimierung in ihrer Gesamtheit. Grundsätzlich beruht die Wirkungsweise von SEO auf einer synergetischen Verbindung aus:

Individuen: Personen oder Teams, die für die strategische, taktische und operative Umsetzung und Gewährleistung der SEO-Arbeit verantwortlich sind.
Prozessen: Maßnahmen, die ergriffen werden, um die Arbeit effizienter zu gestalten.
Technologie: Die eingesetzten Plattformen und Tools.
Aktivitäten: Das fertige Produkt oder der Output.

Eine Vielzahl weiterer Faktoren spielt eine Rolle bei der Funktionsweise von SEO. Im Folgenden wird ein Überblick über die wichtigsten Wissens- und Prozesselemente auf höchster Ebene gegeben.

Sechs entscheidende Bereiche, die in Kombination gewährleisten, dass SEO funktioniert, sind:

1. Verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren

Sofern Sie eine höhere Sichtbarkeit Ihres Unternehmens auf Suchplattformen wünschen, obliegt es Ihnen, das technische Verfahren, welches hinter dem Funktionieren der Engines steht, zu erfassen. Dies erfordert, dass Sie die korrekten Signale anbieten, um eine adäquate Sichtbarkeit zu erzielen, unabhängig von der Plattform.

Betrachtet man traditionelle Web-Suchmaschinen wie Google, so gibt es vier Suchphasen:

Crawling: Suchmaschinen nutzen Crawler, um Webseiten zu finden, indem sie Links und Sitemaps verfolgen.
Rendering: Suchmaschinen generieren die Art und Weise, in der die Seite dargestellt wird, mithilfe von HTML-, JavaScript- und CSS-Informationen.
Indexierung: Suchmaschinen analysieren den Inhalt und die Metadaten der gefundenen Seiten und fügen diese einer Datenbank hinzu - wobei jedoch keine Gewähr besteht, dass jede Seite Ihrer Webseite indiziert wird.
Ranking: Mittels komplexer Algorithmen werden vielfältige Signale untersucht, um festzustellen, ob eine Seite von hinreichender Qualität und Relevanz ist, um im Suchergebnis zu erscheinen, wenn Nutzer eine Suchanfrage stellen.

Indes unterscheidet sich die Optimierung für Google von der Optimierung für andere Plattformen wie YouTube oder Amazon. Facebook zum Beispiel misst Faktoren wie Engagement (Likes, Kommentare, Shares usw.) und Verbindungen unter den Menschen, während bei Twitter Signale wie Aktualität, Interaktionen und Autorität von Bedeutung sind.

Erschwerend kommt hinzu, dass Suchmaschinen Elemente des maschinellen Lernens integriert haben, welche die Anzeige von Inhalten beeinflussen. Daraus ergibt sich, dass es noch schwieriger ist zu bestimmen, was "dies" oder "das" zu einer besseren oder schlechteren Performance beigetragen hat.

2. Recherchieren

Die Durchführung von Recherchen stellt einen bedeutsamen Aspekt des SEO dar. Bestimmte Arten der Forschung können zur Verbesserung der SEO-Leistung beitragen:

Zielgruppenanalyse: Eine klare Vorstellung von der Zielgruppe oder dem Markt zu haben, ist von Bedeutung. Hierzu zählen deren Demografie und Psychografie sowie deren Schmerzpunkte und Fragen, die beantwortet werden können.
Keyword-Recherche: Durch diesen Prozess können relevante und wertvolle Suchbegriffe identifiziert werden, die in die Seiten integriert werden sollten. Darüber hinaus lässt sich ermitteln, wie groß die Nachfrage ist und wie stark der Wettbewerb um diese Keywords ist.
Wettbewerbsanalyse: Es ist wichtig, das Vorgehen der Konkurrenz zu kennen. Hierbei gilt es, deren Stärken und Schwächen zu identifizieren sowie herauszufinden, welche Art von Inhalten sie veröffentlichen.
Marken-/Geschäfts-/Kundenanalyse: Die Erforschung der Ziele des Unternehmens und deren Kundenbedürfnisse ermöglicht die Identifikation von SEO-Möglichkeiten zur Zielerreichung.
Website-Analyse: Es gibt verschiedene Arten von SEO-Audits, die Chancen und Probleme auf der Website aufdecken können, welche den Erfolg in der organischen Suche beeinflussen können. Dazu gehören technisches SEO, Content, Linkprofil und E-A-T.
Analyse der Suchergebnisseite: Die Analyse der Suchergebnisseite hilft dabei, die Suchabsicht für eine bestimmte Suchanfrage zu verstehen (z. B. kommerziell, transaktionsbezogen, informativ oder navigationsbezogen) und Inhalte zu erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Rankings oder Sichtbarkeit erzielen.

3. Planung

Eine ausgefeilte SEO-Strategie bildet den langfristigen Plan Ihrer Handlungsweise. Um die erwünschten Erfolge zu erreichen, sollten Sie sich zuallererst Ziele setzen und eine klare Strategie entwerfen, wie diese am besten zu realisieren sind.

Stellen Sie sich Ihre SEO-Strategie als eine Landkarte vor, deren Streckenverlauf sich möglicherweise im Laufe der Zeit anpassen und verändern wird, jedoch bleibt das endgültige Ziel klar und unverändert.

Ihr SEO-Plan sollte Elemente wie folgende einschließen:

Festlegung von Zielen mittels geeigneter Methoden wie OKRs (Objectives and Key Results) oder SMART (Spezifisch, Messbar, Erreichbar, Relevant, Zeitgebunden) und Erwartungen (wie beispielsweise Zeitpläne/Meilensteine).
Definition und Ausrichtung von aussagekräftigen KPIs (Key Performance Indicators) und Metriken.
Entscheidung darüber, wie Projekte erstellt und umgesetzt werden sollen - intern, extern oder eine Kombination aus beidem.
Koordination und Kommunikation mit internen und externen Interessenvertretern.
Auswahl und Implementierung geeigneter Tools und Technologien.
Einstellung, Schulung und Organisation eines Teams.
Festlegung eines Budgets.
Messung und Berichterstattung über Ergebnisse.
Dokumentation der Strategie und des Prozesses.

4. Erstellen und Implementieren

Sobald alle Untersuchungen abgeschlossen sind, ist es an der Zeit, die Konzepte in die Praxis umzusetzen. Dies impliziert:

Kreation von neuen Inhalten: Beratung Ihres Content-Teams über die Schaffung von neuen Inhalten, die erstellt werden müssen.
Empfehlung oder Implementierung von Änderungen oder Erweiterungen bestehender Seiten: Dies kann die Aktualisierung und Verbesserung des Inhalts, das Hinzufügen interner Links, das Einbinden von Schlüsselwörtern / Themen / Entitäten oder die Identifizierung anderer Möglichkeiten zur weiteren Optimierung umfassen.
Entfernung von alten, veralteten oder minderwertigen Inhalten: Das betrifft Inhalte, die schlecht ranken, den Traffic nicht erhöhen oder Ihnen nicht helfen, Ihre SEO-Ziele zu erreichen.

5. Überwachung und Wartung

Es ist von immenser Wichtigkeit, über etwaige Störungen oder Defekte auf Ihrer Webseite informiert zu sein. Hierbei kommt der Überwachung eine ausschlaggebende Rolle zu.

Es gilt, jederzeit darüber unterrichtet zu sein, ob der Traffic auf eine kritische Seite abfällt, die Geschwindigkeit der Seiten nachlässt oder gar eine Nichtreaktivität oder Indexabstufung vorliegt. Auch ein plötzlicher Ausfall der gesamten Website, defekte Links oder weitere potentielle, katastrophale Probleme erfordern eine unmittelbare Benachrichtigung.

6. Analyse, Bewertung und Berichterstattung über die Leistung

Sofern Sie Ihr SEO nicht messen, ist eine Verbesserung dessen unmöglich. Um datengetriebene Entscheidungen bezüglich Ihres SEO zu treffen, bedarf es der Anwendung folgender Schritte:

Website-Analyse: Statten Sie sich mit geeigneten Tools aus und nutzen Sie diese (wie etwa kostenfreie Tools wie Google Analytics, Google Search Console und Bing Webmaster-Tools), um Leistungsdaten zu erfassen.

Tools und Plattformen: Eine Vielzahl an "All-in-One"-Plattformen (bzw. Suiten) bietet eine Bandbreite an Tools an. Alternativ können Sie auch ausschließlich ausgewählte SEO-Tools zur Verfolgung der Performance bei bestimmten Aufgaben einsetzen. Oder falls die vorhandenen Tools auf dem Markt Ihre Wünsche nicht erfüllen und Sie über die Ressourcen verfügen, können Sie auch Ihre eigenen Tools entwickeln.

Sobald Sie die entsprechenden Daten gesammelt haben, ist eine Berichterstattung über den Fortschritt unabdingbar. Mithilfe geeigneter Software oder manuell erstellter Berichte lässt sich der Fortschritt darstellen.

Die Leistungsberichterstattung sollte eine Geschichte erzählen und in sinnvollen Zeitabständen erfolgen, in der Regel im Vergleich zu früheren Berichtszeiträumen (z.B. Jahr für Jahr). Dabei hängt der Zeitraum, in dem die Berichterstattung erfolgen sollte, von der Art der Website ab (in der Regel monatlich, vierteljährlich oder in einem anderen Intervall).

SEO ist im Gange

SEO ist ein ständiger Prozess, der niemals abgeschlossen ist. Suchmaschinen, das Verhalten der Nutzer und Ihre Mitbewerber verändern sich kontinuierlich. Websites unterliegen im Laufe der Zeit Verschiebungen und Brüchen. Der Inhalt wird schnell veraltet, und die Prozesse sollen sich verbessern und effizienter werden. Es ist unvermeidlich, dass es immer etwas gibt, das Sie überwachen, testen oder verbessern müssen. Wie der SEO-Experte Bruce Clay treffend formulierte: "SEO wird erst dann abgeschlossen sein, wenn Google aufhört, Dinge zu ändern, und all Ihre Konkurrenten sterben."

SEO lernen

Wie man SEO lernt

Nun, da Sie einen tieferen Einblick in die Natur und Arbeitsweise der Suchmaschinenoptimierung gewonnen haben, stellt sich die Frage, wie Sie Ihr Wissen weiter vertiefen können. Es empfiehlt sich, regelmäßiges Lesen, oder falls gewünscht, das Verfolgen neuester SEO-Nachrichten, Forschungsergebnisse, Best Practices und anderer Entwicklungen zu einer festen Gewohnheit zu machen, sei es täglich, wöchentlich oder monatlich. Des Weiteren sollten Sie zumindest ein- oder zweimal pro Jahr an Veranstaltungen teilnehmen, um Ihr Wissen auf dem neuesten Stand zu halten.

Die Erwartungen und Verhaltensweisen der Suchenden entwickeln sich unaufhörlich weiter, was bedeutet, dass die Algorithmen der Suchmaschinen ständig aktualisiert werden müssen, um Schritt zu halten. In Kombination mit neuen technologischen Durchbrüchen wie dem kürzlichen Aufstieg von ChatGPT im Jahr 2022 und der plötzlichen Hinzufügung von generativer KI zu den Suchergebnissen im Jahr 2023 wird deutlich, dass das Feld der SEO ständig in Bewegung ist.

An dieser Stelle möchten wir Ihnen einige vertrauenswürdige Ressourcen und Tipps an die Hand geben, die Ihnen dabei helfen können, als SEO-Experte zu wachsen.

SEO-Ressourcen von SEOscape

SEOscape beschäftigt sich seit 2015 mit dem Thema SEO. Die Website bietet Ihnen alle nötigen Informationen, um erfolgreich in die Welt des SEO einzutauchen. Im Einzelnen werden folgende Kapitel behandelt:

Kapitel 1: Arten von Suchmaschinen-Erfolgsfaktoren: In diesem Kapitel werden die verschiedenen On- und Off-Site-Faktoren erläutert, die Einfluss auf das Such-Ranking haben können. Außerdem werden Nischenvertikalen in SEO sowie toxische SEO-Taktiken betrachtet, die es zu vermeiden gilt.
Kapitel 2: Content- und Suchmaschinen-Erfolgsfaktoren: In diesem Kapitel werden die Elemente erläutert, die bei der Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten zu berücksichtigen sind, damit diese sowohl für Suchmaschinen als auch für Ihre Zielgruppe attraktiv sind.
Kapitel 3: Website-Architektur und Suchmaschinen-Erfolgsfaktoren: In diesem Kapitel wird ein Blick hinter die Kulissen Ihrer Website geworfen und die Aspekte betrachtet, die es Suchmaschinen erleichtern, auf die Benutzererfahrung zuzugreifen und diese zu beeinflussen.
Kapitel 4: HTML-Code und Suchmaschinen-Erfolgsfaktoren: Hier geht es um die Bedeutung von HTML-Tags und strukturierter Daten, die dazu beitragen, Informationen auf Ihrer Website zu organisieren und Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Inhalte zu verstehen.
Kapitel 5: Vertrauen, Autorität, Expertise und Suchrankings: In diesem Kapitel wird erläutert, wie Ihre Nutzer mit Ihrer Website interagieren und wie ihre Reputation und Autorität dazu beitragen, dass Suchmaschinen feststellen können, ob Ihre Website es wert ist, den Nutzern gezeigt zu werden.
Kapitel 6: Linkaufbau & Ranking in Suchmaschinen: In diesem Kapitel wird erklärt, warum Backlinks immer noch wichtig sind und was sie Suchmaschinen über Ihre Inhalte verraten.
Kapitel 7: Personalisierung und Suchmaschinen-Rankings: Hier werden benutzerspezifische Elemente wie Standort und Absicht betrachtet, die sich auf die Ergebnisse auswirken können, die Benutzer sehen.
Kapitel 8: Toxine und Suchmaschinen-Spam-Strafen: In diesem Kapitel wird vor SEO-"Abkürzungen" gewarnt. Wenn Sie mit diesen Taktiken erwischt werden, kann dies zu einer Strafe für manuelle Maßnahmen führen oder sogar dazu führen, dass Ihre Website aus dem Suchindex gestrichen wird.
Kapitel 9: Neue Branchen in der Suche: In diesem Kapitel werden die neuen Branchen in der Suche betrachtet, wie die Sprach-, Orts-, Bild- und Videosuche, die den Nutzern neue Möglichkeiten bieten, das zu finden, wonach sie suchen. Obwohl sie jeweils nuancierte Möglichkeiten für Marken bieten, basieren sie immer noch auf den Grundprinzipien von SEO.

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