Kapitel 5: Vertrauen, Autorität und Suchrankings
Authority
Authority umfasst covet links, shares und andere Signale
Engagements
Besucher sollen Zeit auf Ihrer Seite verbringen, nicht hin und her springen.
Reptuation
Seiten, die seit Jahren gleich agieren, erhalten mehr Gewicht.
Sofern Suchmaschinen in der Lage sind, Links und sozialen Konten Vertrauen zu schenken, ist es durchaus möglich, dass sie auch Webseiten Vertrauen entgegenbringen. Es gibt diverse Faktoren, die dazu beitragen, dass eine Webseite sowohl von Nutzern als auch von Suchmaschinen als vertrauenswürdig wahrgenommen wird.
Laut Frédéric Dubut, Senior Program Manager Lead bei Bing, stellt sich die Frage nach dem Vertrauen in eine Webseite insbesondere dann, wenn ein Nutzer eine E-Commerce-Website besucht: "Kann ich meine Kreditkartennummer an diese Website weitergeben und sicher sein, dass sie in guten Händen ist?". Ein Paradebeispiel für eine derart vertrauenswürdige Webseite sei Amazon. Hier vertrauen Nutzer der Webseite bedenkenlos ihre Kreditkartennummer an.
Hingegen gibt es zahlreiche Webseiten, die beispielsweise überstürzte Blog-Artikel aufweisen und mit vielen Tippfehlern versehen sind. Auch die Links zu Bewertungsplattformen wie TrustPilot funktionieren hier nicht einwandfrei. Diese Anzeichen lassen den Nutzer an der Vertrauenswürdigkeit der Webseite zweifeln. In diesem Zusammenhang rät Dubut Website-Betreibern dazu, sich zu fragen, wo auf dieser Skala sie sich einordnen. Stehen sie in puncto Vertrauenswürdigkeit näher an Amazon oder näher an den fragwürdigen Webseiten mit vielen Fehlern und nicht funktionierenden Links?
In diesem Sinne lohnt es sich, genauer hinzusehen.
Authority
Die Erringung einer Autorität bedeutet gemeinhin, als anerkannte Führungspersönlichkeit in Ihrem Bereich oder Geschäftsumfeld zu gelten und ist äußerst vorteilhaft, wenn das Ziel darin besteht, organisch ein hohes Ranking zu erzielen.
Google hat verkündet: 'Um diesen Inhalt den Leuten empfehlen zu können, müssen wir sicherstellen, dass er vertrauenswürdig und autoritativ ist und von einem Experten verfasst wurde'.
Google bewertet Autorität in erster Linie auf der Ebene einzelner Seiten. Siteweite Signale können jedoch auch dazu verwendet werden, um einzelne Seiten zu ergänzen. Die Arten von Links, die Ihre Seiten erhalten (insbesondere von seriösen Websites und anderen Websites in Ihrer Nische), die Wörter, die in und um diese Backlinks verwendet werden, Engagement-Metriken, wie lange Ihre Website bereits in Betrieb ist, und sogar Bewertungen können als Signale für Suchmaschinen verwendet werden, um Autorität zu messen.
Zudem beauftragt Google menschliche Bewerter, die Qualität der Seiten, die in den Top-Ergebnissen erscheinen, sowie die Richtlinien, denen sie folgen, zu bewerten. Diese Bewerter haben zwar keinen direkten Einfluss auf das Ranking, ihr Feedback wird jedoch genutzt, um die Suchalgorithmen von Google zu verbessern. Wenn Sie lernen, wie diese Bewerter Seiten bewerten, können Sie vertrauenswürdige Inhalte erstellen, die sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen zugutekommen.
(Es ist zu beachten, dass Tools, die versuchen, "Seitenautorität" oder "Domain-Autorität" zu bewerten, lediglich Vermutungen von Drittanbietern sind und aufgrund ihrer Annahmen darüber, wie Suchmaschinen Dinge bewerten, basieren - diese Metriken werden nicht tatsächlich in Suchmaschinenalgorithmen verwendet.)
(Beachten Sie, dass Tools, die versuchen, "Seitenautorität" oder "Domain-Autorität" zu bewerten, einfach Vermutungen von Drittanbietern sind, basierend darauf, wie sie denken, dass Suchmaschinen Dinge bewerten - diese Metriken werden nicht wirklich in Suchmaschinenalgorithmen verwendet.)
Engagement
Webseiten von höchster Qualität sollten bedeutungsvolle Interaktionen mit den Benutzern erzeugen. Aspekte dieser Interaktionen können mithilfe von Engagement-Metriken wie der Verweildauer auf der Seite, der Absprungrate, der durchschnittlichen Sitzungsdauer und anderen quantifiziert werden.
In der Regel sind Suchmaschinen nicht gerne bereit, bekannt zu geben, ob und wie Engagement-Metriken in ihre Algorithmen einbezogen werden. Obwohl eine Suchmaschine ein Patent hat, das beschreibt, wie Engagement zur Informierung von Suchrankings genutzt werden kann, bedeutet dies nicht zwingend, dass sie es auch tatsächlich nutzt.
Nichtsdestotrotz sind qualitative Inhalte und eine positive Nutzererfahrung ein wichtiger Bestandteil der SEO. Wenn Sie sich auf deren Priorisierung konzentrieren, kann sich dies positiv auf Ihr Engagement und Ihre Konversionsraten auswirken.
Sie können das Engagement steigern, indem Sie unter anderem die Benutzerabsicht berücksichtigen, benutzergenerierte Inhalte einbinden und Ihre interne Verlinkung verbessern. Wir glauben, dass das Engagement gemessen wird und dass eine Einbeziehung von Engagement-Metriken in die Suchmaschinenalgorithmen sich positiv auf Ihre Rankings auswirken wird.
Reputation
Es bedarf einiger Zeit und Ausdauer, bis Sie sich einen Namen gemacht hat, indem man sich an anspruchsvolle Normen der Faktenprüfung und Originalberichterstattung hält. Diese Reputation hat bei Lesern großes Gewicht, ebenso wie bei Suchmaschinen.
Die präzisen Indikatoren, die von Suchmaschinen zur Bewertung des Rufs verwendet werden, sind nicht bekannt. Es lohnt sich jedoch, über Personen, Webseiten und Institutionen nachzudenken, deren Reputation hoch geschätzt wird. Diese haben in der Regel ihren Ruf im Laufe der Zeit aufgebaut, indem sie zuverlässige und konsistente Informationen bereitgestellt haben, von anderen als Experten auf ihrem Gebiet zitiert werden und von Kollegen oder Kunden hoch gelobt wurden.
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