Kapitel 8: Toxine und Suchmaschinen-Spam-Strafen
Cloaking
Versuchen Sie nicht, der Suchmaschine andere Seiten zu zeigen, als dem User
Schemes
Links kaufen, Blogartikel spammen, alle schmutzigen Tricks
Intrusive
Aufdringlicher Inhalt voller Werbung muss vermieden werden.
Stuffing
Verwenden Sie Ihre Keywords nicht exzessiv.
Hiding
Keywords zu verstecken wirkt sich ebenfalls negativ aus.
Piracy
Verwenden Sie keinen gestohlenen Content von anderen Seiten.
Toxine sind Methoden, die einst, zu einer Zeit, als die Technologie der Suchmaschinen weniger ausgereift war, ausreichend sein mochten, um ein hohes Ranking zu erzielen. Obwohl einige dieser Methoden auch heute noch funktionieren könnten, zumindest bis sie aufgedeckt werden, empfehlen wir dringend, sie zu vermeiden, da sie zu Strafen oder gar Sperrungen führen können.
Es sei jedoch versichert, dass es schwierig ist, eine Suchmaschine unabsichtlich zu spammen, und die Suchmaschinen analysieren eine Vielzahl von Signalen, bevor sie entscheiden, ob jemand eine harte Strafe verdient. Lassen Sie uns nun über Dinge sprechen, die Sie unterlassen sollten.
Cloaking
Es wird als "Cloaking" bezeichnet, wenn man den Suchmaschinen-Crawlern etwas anderes zeigt als den Nutzern, um sie auf irrelevante oder schädliche Seiten zu führen. Im Gegensatz zu einigen anderen Tricks, die noch immer funktionieren könnten, ist Cloaking kein zufälliges Ereignis, sondern ein bewusster Versuch, Suchergebnisse zu manipulieren. Wenn man erwischt wird, drohen sehr hohe Strafen.
Wenn es um JavaScript-Probleme geht, ist die Lage undurchsichtig. Wie Detlef Johnson von Search Engine Land erklärt, verstößt Cloaking gegen die Richtlinien von Google, aber eine Lösung wie Server-Side-Rendering (SSR) kann in Verbindung mit Spider Spotting verwendet werden, um dynamisch Inhalte nur für den Googlebot bereitzustellen. Wenn dies jedoch nur aus der Absicht heraus geschieht, Suchergebnisse zu manipulieren, überschreitet es die Grenze und führt zu Strafen. Solange die Absicht nicht verdächtig ist, kann man jedoch erwarten, dass es keine Probleme gibt.
Stuffing
Es mag verlockend sein anzunehmen, dass eine Seite umso relevanter für eine Suchanfrage erscheint, je öfter das entsprechende Keyword auf ihr auftaucht. Dieser Glaube ist jedoch irrig. Das häufige Einfügen von Keywords, über das hinaus, was für den Nutzer natürlich oder dienlich ist, wird als "Keyword-Stuffing" bezeichnet. Es zählt zu den ältesten Spam-Taktiken und birgt weiterhin das Risiko, dass eine Bestrafung ausgesprochen wird.
Es empfiehlt sich, das Wiederholen von Keywords in Überschriften, Texten oder Fußzeilen zu vermeiden, um ein besseres Ranking zu erzielen. Eine Zauberformel für die Keyword-Häufigkeit gibt es nicht, und auch die sogenannte "Keyword-Dichte" ist ein Mythos.
Im Vordergrund sollte stattdessen das Ansprechen der Nutzerintention stehen. Ob ein Keyword nur ein paar Mal oder über ein Dutzend Mal in Ihrem Inhalt vorkommt, ist weitaus weniger bedeutsam als die Qualität Ihres Inhalts und der Nutzen, den er Ihrem Publikum bietet.
Piracy
Das Aneignen des geistigen Eigentums Dritter - sei es ein Artikel, ein Lied, eine Grafik, ein Foto, ein Video oder Ähnliches - und es als eigenes Werk auszugeben, ist nicht nur unrechtmäßig, sondern schadet auch der SEO. In der Regel suchen Nutzer nach der ursprünglichen Quelle von Inhalten, und Suchmaschinen bevorzugen diese Originalquellen.
Das "Pirate"-Update von Google im Jahr 2012 hatte Websites im Visier, die das Urheberrecht verletzten. Websites können aufgrund von Löschanträgen des Digital Millennium Copyright Act (DMCA) entfernt werden, wenn sie plagiierte oder illegale Inhalte hosten. Bei Verdacht auf einen solchen Antrag gegen Sie, empfiehlt es sich, die Benachrichtigungen in Ihrer Google Search Console zu überprüfen.
Schemata
Die Akquise von Backlinks ist eine unverzichtbare Komponente des SEO. Sobald jedoch Geld ins Spiel kommt, gelten andere Regeln. Das Entgelt für Links, die das Link-Equity übermitteln, steht im Widerspruch sowohl zu den Bestimmungen von Google als auch von Bing und kann gravierende Konsequenzen für Ihre organische Sichtbarkeit nach sich ziehen.
Google kann Sie bestrafen oder sperren und beides ist keine erstrebenswerte Situation. Abhängig von der Schwere des Vergehens kann es einige Monate bis zu mehreren Jahren dauern, bis Sie wieder auf Ihrem vorherigen Stand sind.
Folglich können Sie zwar dafür bezahlen, dass ein Backlink auf der Website eines anderen Unternehmens platziert wird (wie es bei Anzeigen der Fall wäre), aber diese Links dürfen kein Link-Equity vermitteln. Bezahlte Links müssen entweder mit einem rel="nofollow"- oder rel="sponsored"-Linkattribut gekennzeichnet werden.
Es geht jedoch nicht nur um den Kauf von Links: Gastbeitragsdienste im großen Umfang mit Keyword-beladenen Anker-Links, Linktausch, Blog-Spamming und andere illegale Praktiken können ebenfalls zu Sanktionen durch Suchmaschinen führen. Es gibt zahlreiche Beispiele von Marken, die für den Versuch, Suchalgorithmen mit diesen Methoden zu manipulieren, durchleuchtet wurden - sogar mit Beteiligung von Google selbst. Wer die Regeln von Google missachtet, muss bei Entdeckung mit wenig Nachsicht rechnen. Auf Aussagen von Programmen und Agenturen, die behaupten, ihre bezahlten Links seien nicht nachvollziehbar, sollten Sie nicht vertrauen. Sie sind es.
Es ist weitaus ratsamer, die allmähliche Steigerung Ihrer Rankings im Laufe der Zeit zu beobachten, anstatt Abkürzungen zu nehmen und sich nach einer Bestrafung wieder zurückkämpfen zu müssen.
Hiding
Website-Betreiber, die Keyword Stuffing betreiben, könnten auch versuchen, diese Bemühungen zu verschleiern, indem sie den Text ausblenden. Ob es darum geht, die Schriftfarbe an den Hintergrund anzupassen, Text außerhalb des Bildschirms zu positionieren, die Schriftgröße auf Null zu reduzieren oder eine andere Verschleierungs-Methode anzuwenden, das Ausblenden von Text stellt eine Verletzung der Google Webmaster Guidelines dar und kann zu Sanktionen führen.
Links können auch so gestaltet werden, dass sie für Benutzer unsichtbar sind. Einige Website-Betreiber könnten dies tun, um bezahlte Links visuell zu tarnen, während sie gleichzeitig Link-Equity übertragen. Unabhängig vom Grund profitieren Benutzer nicht von ausgeblendeten Elementen, und es ist unwahrscheinlich, dass dies die SEO-Performance verbessert.
Es gibt jedoch Fälle von erweiterbaren Inhalten, die sich offenbaren, wenn Benutzer mit ihnen interagieren. Wenn Sie beispielsweise mit der Maus über einen Link in einem Wikipedia-Artikel fahren, können weitere Informationen angezeigt werden.
Intrusive
Ganz gleich, ob es sich um ein Interstitial, eine Flut von Anzeigen oder ein anderes aufdringliches Element handelt, kann ein derartiges Hindernis die Benutzererfahrung und organische Sichtbarkeit beeinträchtigen, wenn Besucher sich durch zahlreiche Hürden kämpfen müssen, um das Gewünschte zu finden.
Diese Art von inakzeptablen Vorgehensweisen, die oft zur Generierung von Einkünften oder zur Manipulation von Website-Metriken eingesetzt werden, wurden vom Page Layout-Algorithmus von Google, auch bekannt als das Top-Heavy-Update, entwickelt.
Interstitials sind heute gleichermaßen positiv wie negativ in die mobile Benutzererfahrung integriert. Im Jahr 2017 führte Google die Mobile Intrusive Interstitial Penalty ein, um Website-Besitzer davon abzuhalten, solche Elemente missbräuchlich zu verwenden.
Kürzlich hat Google seine Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität aktualisiert, um dieser Entwicklung gerecht zu werden: "Eine einzige Pop-Over-Anzeige oder Interstitial-Seite mit einem deutlich gekennzeichneten und leicht zugänglichen Schließen-Button stört nicht allzu sehr, obwohl sie möglicherweise keine optimale Benutzererfahrung darstellt. Anzeigen, die schwer zu schließen sind und der Seitenscroll-Funktion folgen, oder Interstitial-Seiten, die einen App-Download erfordern, können jedoch stark ablenken und die Nutzung des Hauptinhalts erschweren."
Nicht alle Interstitials stellen eine Belastung dar. Bei "verantwortungsvoller Nutzung" werden Interstitials, die sich auf gesetzliche Verpflichtungen (wie Datenschutz oder Altersverifizierung) beziehen, Login-Dialoge und andere Banner, die eine "angemessene Menge an Bildschirmfläche beanspruchen und leicht zu entbinden" sind, von Googles Mobile Intrusive Interstitial-Strafe ausgenommen.
Profi Tipp: Es wird vielfach debattiert, ob die Click-Through-Rate (CTR) als Faktor für das Ranking einer Webseite relevant ist oder nicht. Gleichzeitig stellt sich die Frage, ob die Verweildauer auf einer Webseite ein Ranking-Faktor darstellt. Einige Menschen versuchen jedoch aus unredlichen Gründen, die auf einer Seite verbrachte Zeit künstlich zu erhöhen. Interstitials sind eine solche Taktik, die im Wesentlichen darauf abzielt, die Zeit der Nutzer zu vergeuden. Manchmal begegnen wir Seiten, die den Inhalt nicht vollständig laden und dem Benutzer mitteilen, dass die Datenbank aktualisiert wird, um den Inhalt zu generieren, nachdem der Nutzer auf eine Schaltfläche geklickt hat.
Diese Vorgehensweise ist eindeutig darauf ausgerichtet, die Verweildauer auf einer Webseite künstlich zu erhöhen. Dies mag unbedeutend klingen, da es lediglich eine Zeitverschwendung für den Nutzer darstellt, um einer SEO-Legende zu entsprechen. Allerdings ist es auch schädlich für unsere Suchmaschinennutzer. Aus diesem Grund raten wir definitiv davon ab und behalten uns das Recht vor, Maßnahmen zu ergreifen, falls dies wirklich missbräuchlich ist. – Frédéric Dubut, Senior Program Manager Lead bei Bing.
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