Kapitel 9: Neue Branchen in der Suche
Voice
Wir sprechen mit Alexa, Siri und Google.
Local
Listings, Reviews, Googel Maps und mehr
Images
Bilder und Illustrationen steigen in den SERPS.
Videos
User suchen immer mehr nach Videoinhalten.
Die Suche hat sich weit über die traditionelle Ergebnisseite hinaus erweitert und bietet Benutzern mittlerweile Sprach-, Bild-, lokale und Video-Suchangebote, um Informationen auf ihre bevorzugte Art und Weise zu finden.
Diese aufstrebenden Branchen erfordern zwar nicht gänzlich unterschiedliche SEO-Fähigkeiten, jedoch müssen bei der Optimierung für diese Bereiche einzigartige Eigenschaften und Nuancen berücksichtigt werden. Die meisten der Kerntechniken, die in diesem Leitfaden vermittelt wurden, sind branchenübergreifend anwendbar.
Voice
Digitale Sprachassistenten wie Google Assistant, Siri und Alexa sind nun in mobilen Geräten, Autos, Wearables und Smart-Home-Geräten allgegenwärtig.
Wir vertreten hier zwei Ansichten: Die eine besagt, dass Sie einfach alle bewährten SEO-Methoden anwenden und Ihre Daten in Google eingeben sollten, um sie mit strukturierten Daten zu markieren und sich um die Ergebnisse zu kümmern. Wenn Sie alles richtig im Backend gemacht haben, erscheinen Sie in den Suchergebnissen, wenn jemand nach einem lokalen Café, Zahnarzt oder was auch immer sucht. Andere wiederum werden sagen, dass Sie wirklich für das vorgestellte Snippet optimieren müssen. Sie müssen darüber nachdenken, wie Benutzer Abfragen anders formulieren könnten, wenn sie eine Abfrage sprechen als, wenn sie sie eintippen.
Die allgemeine Meinung ist, dass Sprachanfragen länger sind und in Form einer Frage gestellt werden, im Gegensatz zu einer komprimierten Abfolge von Keywords, die möglicherweise grammatikalisch inkohärent sind. Es gibt daher eine etwas andere Denkweise. Einige Menschen werden argumentieren, dass man seine Anrufprotokolle und die Art von Fragen, die einem in verschiedenen Medienkanälen gestellt werden, analysieren und in Inhalte auf der eigenen Website umwandeln sollte. Häufig gestellte Fragen sollten in FAQs und Inhaltseiten umgesetzt werden, die die Bedürfnisse der Benutzer widerspiegeln. Wenn Nutzer diese Fragen über die Tastatur oder die Stimme stellen, wird man höher in den Suchergebnissen eingestuft.
Profi Tipp: Im Amazon-Kontext wird es als Alexa Skill bezeichnet, während es in der Google-Umgebung als Actions on Google-App bekannt ist. Die genannte App, "Actions on Google", bietet eine Vielzahl von Funktionen, die man nutzen kann. Für gewöhnlich sind sich die meisten Nutzer einig, dass die App nur dann nützlich ist, wenn sie bewusst aufgerufen wird. Doch durch die Verwendung der Benutzeroberfläche von Aktionen in der Google-App, die über dialogflow.com läuft, können Sie auch implizite Abfragen aktivieren. Dies ermöglicht Google, Antworten aus Ihrer App auch für Nutzer bereitzustellen, die Ihre App nicht kennen. Stellen Sie sich vor, Sie haben eine App für Immobilienpreise. Wenn der Nutzer eine implizite Abfrage wie "Wie hoch ist der durchschnittliche Preis für Wohnraum in Boston?" stellt, kann Google die Antwort aus Ihrer App abrufen und bereitstellen, selbst wenn der Benutzer Ihre App nicht aufgerufen hat. Auf diese Weise ähnelt die Funktionsweise dem der Suchmaschinenoptimierung
Images
Google hat in jüngster Zeit Hinweise darauf gegeben, dass SEO-Experten sich verstärkt auf die Optimierung von Bildersuchen konzentrieren sollten. Zahlreiche Artikel befassen sich mit der steigenden Bedeutung von Bildern auf der Google-Suchergebnisseite. Eine Bildbox, die über den organischen Einträgen erscheint und den Benutzer zu einer Seite führt, auf der das Bild gehostet wird, sowie Bildsuchvorschauen, unterstreichen die Wichtigkeit einer regelmäßigen Bildoptimierung im Rahmen Ihres SEO-Programms.
Profi Tipp: Die Nutzung von exklusiven Fotografien, einem prägnanten Alt-Text, einem passenden Umfeldtext, der das Bild umschreibt, die Verwendung des Bildes auf einer themenbezogenen Webseite und einer themenbezogenen Internetpräsenz - all diese Aspekte zählen zu unseren Faktoren, die das Ranking in der Bildsuche beeinflussen.
Zudem sollten Sie die Einflüsse berücksichtigen, die Bilder auf die Nutzererfahrung ausüben. Es ist empfehlenswert, die Dateigröße auf ein Minimum zu reduzieren, ohne dabei die Qualität zu beeinträchtigen, welche die Nutzer voraussetzen. Durch die Verringerung der Ladezeiten können Sie die Kontrolle über Ihre Website behalten. Falls Ihre Bilder unterhalb der Falzgrenze dargestellt werden, empfiehlt es sich, das Lazy Loading zu implementieren, um den Nutzern eine zügige Interaktion mit Ihren Inhalten zu ermöglichen, ohne darauf zu warten, dass alle Bilder geladen werden.
Darüber hinaus sollten Sie gängige Dateiformate wie JPEG und PNG für Standardbilder, SVG für Vektorgrafiken und GIF für einfache Animationen nutzen, damit Suchmaschinen Ihre Bilder indexieren können. Es ist sogar möglich, Bilder mit strukturierten Daten zu versehen, um Suchmaschinen mehr Informationen zur Verfügung zu stellen.
Local
Wir wissen, dass die Online-Sichtbarkeit einen positiven Einfluss auf den Offline-Kundenverkehr und die Einkäufe an stationären Standorten haben kann. Eine lokale Sichtbarkeit in der Suche ist heutzutage wichtiger denn je.
Die Priorität in der lokalen Suche liegt in erster Linie bei Google, gefolgt von Yelp und Facebook sowie möglicherweise einer speziellen Vertikale. Wenn Sie im Gastgewerbe, der Restaurantbranche oder in einem bestimmten Bereich tätig sind, gibt es in der Regel eine Verzeichnisseite oder ein paar Websites, auf denen Leute Informationen suchen, wie zum Beispiel TripAdvisor.
Die Plattform Google My Business fügt regelmäßig neue Funktionen hinzu. Wenn Sie Ihren Eintrag beanspruchen und optimieren, können Sie Ihre Präsenz in der Google-Suche und auf Google Maps stärken. Durch Aktualisierung Ihrer Unternehmensinformationen, das Hochladen von Fotos und die Verwaltung von Bewertungen können Sie einen lokalen Ranking-Faktor beeinflussen.
Eine Präsenz auf Yelp oder einer anderen relevanten Verzeichnisseite kann den Traffic direkt zu Ihrer Tür führen. Der Grund, warum Sie auf Yelp und anderen Verzeichnissen präsent sein möchten, ist aus Sicht des Google SEO, dass sie höher als Ihre eigene Website ranken und von der Autorität profitieren, die diese Domains haben.
Amazon Alexa bezieht lokale Daten aus verschiedenen Quellen, darunter Yext und Yelp. Wenn Sie also in diesem Ökosystem auffindbar sein möchten, müssen Ihre Daten bis zu einem gewissen Grad auf diesen Plattformen verfügbar sein.
Wenn Sie ein Service-Profi sind, werden Sie nur auf Google Home und dem Assistenten für Smartphones angezeigt, wenn Sie das Google Guaranteed Badge haben oder über einen autorisierten Partner verfügen.
Profi Tipp: Für Google-Posts empfehle wir, sich auf bereits gerankte Keywords zu konzentrieren, anstatt auf neue Suchbegriffe, die keine Auswirkungen auf das Ranking haben. Der Inhalt der Google-Posts hatte bisher keinen Einfluss auf das Ranking selbst, und daher sollten sich Unternehmen darauf konzentrieren, ihre bereits etablierten Rankings zu verbessern und ihre Click-Through-Raten zu steigern.
Video
"Das Streben danach, Videos zu verfolgen, geht über den Wunsch hinaus, diese in der Suchmaschine von Google zu positionieren, da YouTube.com tatsächlich eine bedeutende Suchmaschine ist. Google zeigt nicht nur Videoergebnisse auf seiner Hauptseite an, sondern auch auf dem Video-Tab. Obwohl es einige gemeinsame Ranking-Faktoren zwischen Google und YouTube gibt, müssen einzigartige Überlegungen bei der Optimierung von Videoinhalten in Betracht gezogen werden.
Wenn Ihre Zielgruppe auf YouTube.com unterwegs ist, ist die durchschnittliche Wiedergabezeit ein entscheidender Faktor für das Ranking, insbesondere wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte als vorgeschlagene Videos erscheinen. Es ist ratsam, Ihre Titel, Beschreibungen und Tags mit sorgfältig recherchierten Keywords auszustatten, um es den Zuschauern zu erleichtern, Ihre Videos zu finden. Statt sich auf automatische Untertitel von YouTube zu verlassen, sollten eigene Transkripte hinzugefügt werden, um den Zuschauern mehr Informationen über Ihre Inhalte bereitzustellen und sicherzustellen, dass die Transkripte korrekt sind. Zudem empfiehlt es sich, ein originelles Miniaturbild zu erstellen, das das Publikum anspricht und dazu anregt, durchzuklicken und die Anzahl der Aufrufe zu erhöhen.
Engagement ist ebenfalls ein wichtiger Faktor für YouTube-SEO, daher sollten kreative Wege gefunden werden, um Zuschauer dazu zu ermutigen, das Video zu abonnieren, zu teilen, zu kommentieren und mit einem Daumen nach oben zu versehen. Wenn das Hauptziel Ihrer Videoinhalte darin besteht, dass Nutzer Sie über die Hauptseite der Google-Suchergebnisse entdecken, sollten Sie recherchieren, ob das Videokarussell für Suchanfragen angezeigt wird, für die Sie ein Ranking erstellen möchten. Selbst wenn dies nicht der Fall ist, können Ihre Inhalte immer noch auf dem Video-Tab angezeigt werden.
Bei Google sind die Ranking-Algorithmen für Videos verblüffend ähnlich wie bei anderen Webseiten. Es sieht so aus, als ob die gleiche Art von Relevanzalgorithmen im Spiel ist. Hat Ihre Seite mit dem Video Links dazu? Sammelt es ein gewisses Maß an PageRank und solche Dinge? Die Ranking-Algorithmen unterscheiden sich [zwischen YouTube und Google], weil der Erfolg von Google durch den Grad der Zufriedenheit bestimmt wird, den sie den Nutzern auf der Grundlage der von ihnen gelieferten Ergebnisse liefern, und das korreliert sehr gut mit Google, um den Marktanteil zu halten oder zu vergrößern und letztendlich die meisten Anzeigenklicks zu erzielen.
Neben der Einbettung des Videos auf einer relevanten Seite und der Optimierung dieser Seite können Sie auch ein Transkript direkt auf der Seite hinzufügen und das Video mit strukturierten Daten versehen, um Suchmaschinen mehr Kontext zu geben und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihr Video als reichhaltiges Ergebnis erscheint. Unabhängig von der Länge sollte es immer Ihr primäres Ziel sein, für Ihr Publikum geeignete Inhalte zu erstellen. Suchmaschinenalgorithmen bevorzugen jedoch möglicherweise keine übermäßig prägnanten Videos: Behalten Sie Ihre Videoleistung mit den Analysen von YouTube und den Videoberichten der Google Search Console im Auge.
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