Kapitel 6: Linkbuilding & Ranking in Suchmaschinen

Value

Recherchieren Sie Links von vertrauenswürdigen, hochwertigen Seiten

Anchors

Suchen Sie Anker von Seiten, die ähnliche Keywords verwenden

Backlinks

Je hochwertiger die Backlinks sind, desto besser

Verlinkungen waren der primäre "Off-Page"-Ranking-Faktor, der von Suchmaschinen genutzt wurde. Während Google nicht die erste Suchmaschine war, die Links als "Stimmen" wertete, war sie die erste, die sich intensiv auf die Analyse von Verlinkungen zur Verbesserung der Relevanz konzentrierte. Im Jahr 1998 führte Google PageRank ein, benannt nach dem Mitbegründer Larry Page.

Trotz der bedeutenden Entwicklung auf diesem Gebiet sind Links neben den Inhalten immer noch von zentraler Bedeutung für externe Signale, die das Ranking von Google beeinflussen. Allerdings hat sich viel verändert, einschließlich der Art und Weise, wie Suchmaschinen Verlinkungen interpretieren und behandeln.

Value

Nicht alle Links sind gleich. Denn die Qualität und Relevanz der verlinkenden Websites kann stark variieren, je nach Branche und Anspruch. Ein Link von einer renommierten Nachrichtenpublikation mit journalistischem Anspruch hat sicherlich mehr Wert als ein Link im Kommentarbereich eines unpassenden Blogs.

Links von Websites, die vertrauenswürdig und qualitativ hochwertig sind sowie in Ihrer Branche anerkannt und glaubwürdig sind, tragen höchstwahrscheinlich mehr Gewicht für Ihre Suchrankings.

Seit langem setzen Websites das Nofollow-Link-Attribut ein, insbesondere für Kommentare und Werbelinks, um die Beeinflussung ihrer Rankings zu verhindern. Einige Verlage sind sogar so weit gegangen, alle ausgehenden Links in ihren Inhalten nicht zu folgen, um dem Verdacht der Teilnahme an Link-Schemata zu entgehen.

Dadurch wurden jedoch alle Nofollow-Backlinks zu Ihrer Website nicht an diese weitergeleitet. Mittlerweile behandelt Google das Nofollow-Link-Attribut jedoch als "Hinweis" für Ranking-Zwecke, und Nofollow-Links zu Ihren Seiten können für Ranking-Signale berücksichtigt werden.

Anker

Der Begriff "Ankertext" beschreibt den Text, der innerhalb eines Hyperlinks angezeigt und angeklickt werden kann. Üblicherweise wird dieser Text unterstrichen oder durch eine andere Farbe, wie beispielsweise bei uns in Orange, vom normalen Text abgehoben. Suchmaschinen interpretieren die im Ankertext enthaltenen Wörter als Beschreibung des Inhalts oder der Webseite, auf die der Link verweist.

Anker haben einen deutlichen Einfluss auf das SEO-Ranking. Sie geben Suchmaschinen einen Hinweis darauf, worum es bei der verlinkten Zielseite geht, wurden aber in der Vergangenheit häufig überstrapaziert und spamartig eingesetzt. Zudem bieten sie dem Nutzer einen Kontext und vermitteln ihm, worum es bei dem Ziel geht, auf das er durch den Link klicken möchte.

Profi Tipp: Ankertext wird auch von sehbehinderten Personen verwendet, die Screenreader einsetzen, obwohl dies nicht immer an erster Stelle bei der Überlegung steht - es sollte jedoch berücksichtigt werden. Die Abstimmung zwischen der Verwendung von Ankertext für SEO und Benutzerfreundlichkeit ist eine Herausforderung. Wenn SEO-Experten den Ankertext durch übermäßige Verwendung von exakten Übereinstimmungen überstrapazieren, führt dies oft zu Anker-Phrasen wie "hier klicken", die in einigen Fällen sehr schlecht für die Benutzerfreundlichkeit sind. Es erfordert eine sorgfältige Abwägung, um den Ankertext richtig zu verwenden.

Natürlich kann man den Ankertext, mit dem andere auf die eigene Webseite verweisen, oft nicht kontrollieren. Jedoch hat man die Kontrolle über den Ankertext auf den eigenen internen Links. "Eine optimierte interne Verlinkungsstruktur ist entscheidend für den Erfolg des Linkaufbaus", so Andew Dennis, Content-Marketing-Spezialist bei Page One Power.

Folgend sind einige Best Practices für den Link-Ankertext aufgeführt, die den Besuchern ein optimiertes Erlebnis bieten können:

Reputation

✅Tun ✅

Verwenden Sie eine natürliche, grammatikalische Sprache in Ihrem Ankertext.

Verwenden Sie relevante Wörter und Begriffe.

Halten Sie sich an den hervorgehobenen, unterstrichenen Ankertext, an den Benutzer gewöhnt sind.

Fassen Sie sich kurz.

❌ Vermeiden??? ❌

Spamming von Schlüsselwörtern im Ankertext.

Unnatürliche Verwendung von Schlüsselwörtern im Ankertext.

Generischer Ankertext (z. B. "Klicken Sie hier").

Verwenden Sie keinen irreführenden Ankertext, um Benutzer zum Klicken zu verleiten.

Backlinks

Backlinks, die auch als eingehende Links bekannt sind, verweisen auf Links, die von anderen Websites auf Ihre Seiten verweisen und dadurch Signale an Suchmaschinen senden, die die Relevanz und Qualität Ihrer Inhalte anzeigen.

In der Tat können viele Links zum SEO-Erfolg beitragen, insbesondere wenn Sie Links von vielen verschiedenen Websites erhalten. Wenn alle Faktoren gleich sind, bedeuten 1.000 Links von einer Website weit weniger als 1.000 Links von 1.000 Websites.

Aber wie sieht es mit der Quantität im Vergleich zur Qualität aus?

Es wird oft gesagt, dass die Qualität [der Backlinks] wichtiger ist als die Quantität, und das ist ideal. Jedoch habe ich zu viele Fälle gesehen, in denen Websites mit mehr Links rangieren, wenn das alles ist, was sie im Vergleich zur Konkurrenz zu bieten haben. In einigen Fällen können Sie jedoch mit nur wenigen Backlinks davonkommen, speziell in kleineren Branchen, in denen der Wettbewerb nicht so hart ist. Manchmal opfert man jedoch die Qualität, wenn das Ziel darin besteht, immer mehr Links zu erlangen.

Es ist ratsam, Kommentarspamming, Link-Käufe, Gastposting-Schemata und Link-Austausch zu vermeiden, da Sie mit Strafen von Suchmaschinen rechnen müssen, wenn Sie bei der Verwendung dieser oder anderer "Blackhat"-Taktiken erwischt werden. Weitere Informationen zu vermeidenden Praktiken finden Sie im Abschnitt Toxine am Ende dieser Seite.

Profi Tipp: Wenn Sie eine Linkbuilding-Kampagne starten, so sollten Sie Ihre Schreibweise prägnant halten. Es ist ratsam, keine überladenen E-Mails zu verfassen, die aus fünf langen und umständlichen Absätzen bestehen, in denen Sie sich ausführlich auf die hervorragenden Eigenschaften der Webseite, auf die Sie abzielen, beziehen. Andererseits müssen Sie auch Ihre Ziele gewissenhaft untersuchen, um sicherzustellen, dass Sie E-Mails nur an relevante Websites senden, da es sonst unwahrscheinlich ist, dass Sie einen Link erhalten werden. Auch wenn Sie doch einen Link erhalten, ist es möglich, dass dieser für Sie von schlechter Qualität ist.

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